（文/朱说念义 裁剪/马媛媛）近日，太平鸟（603877）泄露了2024年第三季度功绩讲演。财报走漏初春少女，太平鸟前三季度竣事营收45.52亿元，同比减少13.05%；包摄于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比减少48.55%；包摄于上市公司股东扣除非时常性损益净损失977.61万元。

其中，第三季度太平鸟营收13.96亿元，同比减少13.93%；归母净利润损失0.63亿元，上年同期损失0.41亿元，损失扩大。

关于净利润的大幅缩减，财报讲授主要系本讲演期买卖收入下降，销售包摄于上市公司股东的扣除非时常毛利减少等影响。同期，受到营收下滑影响，销售商品收到的现款流入减少，导致公司前三季度规划作为产生的现款流量净额同比下降130.96%。

时辰拨回到2023年底，彼时太平鸟在资格“公司首要组织变革之元年”的调遣和变革后，规划质地有所改善。但如今看来，太平鸟的变革程度似乎遭受淆乱，又回到了营收利润双双下滑的逆境。

先锋产业独处分析师、上海良栖品牌管理有限公司创举东说念主程伟雄分析觉得，“当下太平鸟的短期损失，一方面主要是受到举座经济地点下行的影响，最近其他几家衣饰企业的三季报也不好意思瞻念；另一方面，则是先锋行业变化较快且内卷加重，太平鸟’船浩劫掉头’，在供应链反应和渠说念调遣的生动程度上有所欠缺。”

四大主力品牌全线下落

而纵览太平鸟的三季度报，下滑成为要害词。

公开尊府走漏，宁波太平鸟先锋衣饰股份有限公司是一家先锋品牌零卖公司。1996年，张江平提示创业伙伴，以象征爱与和平的鸽子为原型，创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。公司领有PEACEBIRDWOMEN太平鸟女装、PEACEBIRDMEN太平鸟男装、LEDIN乐町仙女装、MiniPeace童衣、MATERIALGIRL“物资女孩”女装、COPPOLELLA、PETiTAVriL贝甜童衣、PEACEBIRDLIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。

据本次财报，前三季度公司主买卖务包括衣饰运营和衣饰制造终点他，其中衣饰运买卖务营收下降，较同期减少13.39%。

具体来看，太平鸟四大品牌营收全线下滑。其中，女装品牌下滑11.55%；男装品牌下滑7.38%；仙女装品牌下滑31.48%；童衣品牌下滑16.75%。值得详确的是，尽管LEDiN仙女装和mini peace童衣包摄于太平鸟四大主力品牌，但和PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装比拟，仙女装和童衣的营收只占到男装和女装的零头，营收的同比下滑情况也更为严重。

关于太平鸟旗下童衣和仙女装的功绩情况，程伟雄觉得太平鸟莫得找准我方的立场和中枢用户的需要，“最初，童衣如故是一个红海市集，balabala如故基本占据了特出地位，贸然进场很难跟上；其次，仙女装最持重潮水个性，偏全球化的居品难以脱颖而出，且战胜和一些校园国法的影响，也一定程度上轨则了这个赛说念的限制。”

此外，在功绩下滑的同期，花费者关于太平鸟服装的投诉也值得温柔。从黑猫投诉平台近两个月的数据来看，有多位花费者关于太平鸟的商品性量进行了投诉，包括女装有线头、棉袄掉色、鞋子夹脚等问题。

前三季度净关店255家

从线下渠说念调遣的角度来看，大限制闭店似乎亦然近两年太平鸟的“主色彩”，同期亦然其执续激动降本控费的主要措施之一。

2022年前，太平鸟一度有过激进推广门店的技巧，2021年末，太平鸟门店总额曾高达5214家。而仅2023年一年，太平鸟的净闭店数目就达到940家，加上2022年的闭店量，太平鸟往时两年的净闭店总额接近1500家。

当前来看，该举措在本年得回了赓续。财报走漏，本岁首太平鸟线下门店共有3，731家，搁置三季度末为3，476家，减少255家。更具体来看，其上半年关闭门店317家，但只是第三季度就又关掉了257家门店，这也从侧面反应出太平鸟闭店数目在增长。

而在关闭的574家内部，直营店有180家，加盟店是394家。在共计一都减少的255家门店内部，直营店前三季度共计减少80家，加盟店共计减少175家。加盟店仍然是太平鸟线下渠说念调遣的“重灾地”。

本年前三个季度，太平鸟也新开了319家门店，其中100家是直营店，219家是加盟店。搁置三季度末，太平鸟区分领有直营店和加盟店的数目为1175家、2556家。

从具体品牌的门店情况来看，变动最为剖析的是女装门店。在男装及女装门店体量一样的情况下，女装门店期内减少129家，男装门店期内减少46家。

太平鸟曾坦言，渠说念力的修复仍是其将来的进犯议题之一，品牌门店大浪淘沙的阶段，门店规划既要提质提效，更要为花费者提供体验价值。

组织架构迎来第三次调遣

不雅察者网还详确到，在发布三季报的同期，太平鸟还发布了进行组织架构调遣的公告。太平鸟称调遣是为进一步优化规划管理，更好地讲理业务发展需要，而这是该公司自上市以来第三次进行组织架构调遣。

既往公告走漏，2020年1月，为进一步完善公司处理结构，提高运营遵守和管理水平，太平鸟进行了第一次组织架构调遣。这次调遣前，太平鸟2019年的全年营收增速为上市以来最低，也初度出现了利润同比减少。调遣后，尽管赶巧疫情元年，但太平鸟2020年的营收和利润均创造了上市以来新高。

不外这种增长仅保管了一年，到了2022年12月末，太平鸟再次公告暗意，为进一步作为公司处理、完善公司职能、优化资源树立，更好地讲理业务发展需要，公司进行了组织架构调遣。

这是该公司进行的第二次调遣，成果也如前一次一般号称立竿见影，尽管全年应收未止跌回升，但全年竣事归母净利润4.22亿元，同比大增127.06%。

对比时隔22个月的两次架构调遣来看，董事会层面两次调遣惟一的变化，是董事会负责的审计委员会，其负责下辖的审计监察部，其中“法务”这一块的责任和2022年的调遣比拟，剥离出来单独成立法务部，树立在总司理权责底下。

其他方面，政策议论中心、东说念主资中心、总裁办、财照看理中心、质地过程与数字化中心、供应链管理中心、零卖中心等基本保留，居品研发中心未出当前架构表中，新加多品牌商品中心、童衣作事部、乐町作事部、培训中心。

关于太平鸟将仙女装和童衣单独成立作事部，程伟雄觉得这么作念主要是为了整合供应链和资源，是故意于企业聚协力量和举座调控的。但要是发力仙女装和童衣赛说念，照旧要留意塑造我方的竞争壁垒，进行品牌实行、居品研发、渠说念策略等方面的全见地相反化。

关于太平鸟的将来发展初春少女，程伟雄进一步暗意，“一个企业的健康是多方面的、多元化的，财务报表的数据健康只是征象，还要作念到居品健康、渠说念健康、用户健康，才能使品牌价值长期可执续。而篡改亦然长效机制，成效需要时辰和耐性。”