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出圈背后是贸易

本年夏天，巴黎奥运会的到手自拍照火了。在乒乓球混双的授奖礼上，韩国选手林钟勋拿着小折叠手机给民众自拍的画面，令东谈主缅思久了。

事实上，中韩朝三国这一友好同台的像片，背后是扶助商三星的软广植入。在中国，也曾表象无穷的三星手机早成了“上一代年青东谈主”的缅思，唯有折叠屏还留有一点存在感。但如今国内各厂商王人发力折叠屏，都盯上了小折叠阛阓。

巴黎奥运会，通顺员自拍好忙

2024年7月30日，是韩国选手林钟勋最幸福的一天，拿到巴黎奥运会乒乓混双铜牌的他赶快敬赤忱礼，宣告原地退伍。

按韩国司法，奥运会前三名和亚运会冠军罢职兵役。本应8月投军的他，到手在服兵役3周前获取“免死金牌”，改换了劳动活命和东谈主生轨迹。

赛后林钟勋的容许感染着在场的每个东谈主，还盘曲孝顺出了火遍全网的中朝韩三国通顺员授奖礼合影。

在庞大网友眼里，这张像片号称皆大欢娱的名场合：“王楚钦、孙颖莎组成的中国队称愿以偿拿到本届奥运混双首金，朝鲜死得其所至少赢了韩国，韩国选手林钟勋则得到了不屈兵役的免死铜牌。”

像片背后传递出的“体育力量”也令东谈主动容，六东谈主无关国界态度，只为乒乓站到沿途，这一幕被殊荣为“果然的奥林匹克精神”。

但一个真相是，此次授奖合影不是天然的随心而摄，而是官方条件。

谨防不雅察就会发现，在本届巴黎奥运会领奖台上，进行“到手自拍”，一经成了此次体育嘉会的标配，也被升华本钱届奥运会的特质之一。这背后其实是“金主”的雄厚。

动作TOP扶助商，三星和国际奥委会一同发起了“到手自拍”步履，但获奖通顺员不可用个东谈主手机，只可用三星Galaxy Z Flip6奥运版自拍。

图片起首：微博@奥林匹克通顺会

别传，韩国东谈主一世无法拒却的只须三样东西：弃世，税收和三星。国际社会料到也快如斯。

稍稍查下历史就会令东谈主慌乱，三星行将扶助奥运快40年，是国际奥委会历久合营的顶级扶助商。从1988年的汉城（今称首尔）奥运会初始，三星初始动作腹地扶助商与奥运会合营，而后便成为奥运会的常客。

2014年索契冬奥会，三星初度为通顺员们提供定制手机，并将这一传统维握下来。凭证合营时分，至少将络续至2028年好意思国洛杉矶奥运会。

据官方音书，三星此次为投入2024年巴黎奥运会和残奥会的近1.7万名通顺员，免费披发了Galaxy Z Flip6奥运版。

不错说，名义上自拍最多的一届奥运会，背后照旧三星不动声色的贸易经。这也与它的全球威望呼应。

时于本日，三星手机无论在东南亚、印度，好意思国照旧欧洲，仍是不战而胜的存在。

据IDC数据，本年Q2最新全球智高东谈主机出货量名次榜上，三星以5390万台稳居第一，占据了18.9%的阛阓份额。

全寰宇只须一个所在，让三星不闲适，那等于中国。

三星手机，国表里的阛阓温差

与三星手机在国外的高光发扬不同，三星在中国的发展，果然只剩“哑光” 。

平淡上班族李娟一直思买部三星手天真作备用，但一经瞻念望了很久。

三星手机颜值高拍照好，照旧自担同款，这两点足以推广她的购买盼望。但对她来说，花大几千块买备用机不合算，三星的性价比并不高。

“我拿着这个钱，十足不错去买国产大牌新款当主力机，看起来都比三星更合算，何况出去说我方在用三星，其实有点没好看。”

神奇的大数据总让李娟刷到三星劝圮绝雷帖，不但价钱上被嘲谑为“跳水星”，在国内的售后评价亦然南北极分化，买二手机又得顾虑系统性能和售后保险。

李娟的个案算得上三星在中国阛阓折戟的缩影，这背后反应的是，国东谈主对三星手机，总体衰败对品牌的“追求感”。

无人不晓，三星在华也曾风头无两。2012年和2013年，三星手机畅通两年在中国阛阓份额达到第一，分辩为17.7%和21.9%。

之后，几桩重振旗饱读的负面事件，浇灭了国东谈主对三星的关怀。即便三星过后屡次强调对中国阛阓的细心，花消者们也并不买账。

2019年，三星电子声称由于国内竞争浓烈，住手在中国坐蓐手机居品。2023年，三星手机在中国的出货量一经排不上号。

当今使用三星手机的国东谈主，果然一经成了小众群体。除了赤忱长情的商务客户，作陪它最破圈的高频话题，是韩剧、追星、折叠屏。

爱追韩剧的东谈主都知谈，三星手机在韩剧里出现，就像他们吃泡菜雷同天然。唯好意思韩剧里主繁芜东谈主手一部三星是常态，有利意外败露的等于告白了。

演唱会，则是三星手机更为落地的诈欺场景。

李娟思买三星的能源，就离不开“演唱会神器”的噱头。几千块的门票抢不到好位置，但日租上百元的超长焦手机能看到高清偶像，对追星东谈主来说物超所值。

当今租出三星手机去看演唱会早就成了一门贸易，其中三星S23 Ultra等形态更是凭借远距离超长焦等上风，被赐名“追星女孩最佳的嫁妆”。

而折叠屏，大致是三星在中国终末留住的自傲与倔强。

2019年，三星发布了其首款折叠屏手机Galaxy Fold，负责进犯折叠屏手机阛阓。但据时任三星迁徙部门CEO高东真清醒，初代折叠屏手机只卖了40-50万台，这大致与它1980好意思元的起步价关系。

不外，即便莫得开门红，三星至少在折叠屏阛阓最初霸占了用户心智，甚而于有“折叠屏手机只分三星和其他品牌”的说法。

历程几年阛阓拔擢，2023年，三星电子大中华区总裁崔胜植公开示意，三星Galaxy折叠屏发展于今，已收货了诸多花消者的瞻仰。

但就怕三星的沉着日子又要收尾了，因为一众国产手机也正加码折叠屏阛阓。

小折叠屏，“妍丽废料”之争

在林钟勋用小折叠屏自拍之前，小折叠机其实在国内就先火了一把。只不外此次带火它的不是三星，而是雷军。

本年7月，小米独创东谈主雷军一条“妍丽小废料”的微博，激励了民众对小折叠手机的接洽关注。随后在品牌发布会上，他亲身推出了小米首款翻盖小折叠手机MIX Flip（5999元起），美艳小米负责进犯小折叠屏手机阛阓。

至此，小折叠手机一经集王人了除苹果外通盘主流安卓手机品牌，成为各大手机商攻城略地的新战场。

问题来了，既然小折叠屏被称为 “妍丽废料”，为啥国产各大厂牌还要跟进？

第一原因可能还得是三星，毕竟友商的到手更令东谈主眼红。

动作折叠屏的鼻祖，三星手机把小折叠当成气象区。DSCC数据炫夸，2023年，三星小折叠手机 Galaxy Z Flip5（8GB+256GB版块，一度7499元）以45%的阛阓份额，成为第三季度全球销量最高的折叠屏手机。有个到手模板在前，就会诱骗一堆跟进者。

其次，中国智高东谈主机阛阓大盘降速，手机厂商需要找到新的增长点。而折叠屏被奉求但愿，各厂家都不思失去潜在增长点。

行业数据炫夸，2023年，中国折叠屏手机阛阓出货量约700.7万台，同比增长114.5%，一经畅通四年完竣跨越100%同比增速。比拟之下，通盘这个词智高东谈主机大盘的出货量增速只须6.5%。

在所谓的“大趋势”眼前，对小米来说，设思中的潜在增量阛阓是细分化的女性阛阓，对荣耀而言是霸占折叠屏的细分赛谈，还有更多的友商，正在试水自家折叠屏的出货智商。

众星涌入的成果，折叠屏阛阓初始卷起来。光是本年夏天，小米MIX Flip、荣耀Magic V Flip（4999元起）、华为nova Flip（5288元起）等热点居品，就衬得小折叠阛阓翠绕珠围。

一众玩家卷外屏和续航、卷好意思学卷链条、卷自拍和化妆镜，手机厂商们不停用多样花活，来为自家小折叠作念加法。

就比如说，为了维握用后置录像头自拍，华为nova Flip就在后置镜头上接纳了5000万像素传感器，小米MIX Flip在此基础上又强调像片打印，告成弯谈超车拍立得。

不外就算民众如斯卖力，很多花消者照旧在小折叠手机门口逗留瞻念望。

原理是：天然它一度给人人带来簇新感，但用过的东谈主，总嗅觉鸡肋感太强。

就折叠屏而言，小折叠在性能上比不外大折叠的居品建设，也无法适配高端商务东谈主群迁徙办公、双屏游戏等场景需求。

另外，跟同价位的直板机比，小折叠外不雅上天然酷炫，但也落下了屏幕脆弱等病根。最致命的是，小折叠手机历久衰败具备硬性杀伤力的功能卖点。

是以直到当今，小折叠照旧被部分花消者称为智能机中的“花瓶”，意思意思是妍丽但没用，销量卖不动，有点鸡肋。

就拿小折叠往日一年的阛阓现象来说，据IDC数据炫夸，2023年，中国小折叠销量仅为223.52万台，销量最高的OPPO也只须81.1万台。

此前，荣耀CEO赵明曾公开在采访中示意，小折叠出货量要达到100万台以上才略完竣盈亏均衡。

这就怕意味着，前年莫得任何国居品牌能从小折叠机身上赚到钱。

鉴于中国手机阛阓实况，且花消者越来越感性，小折叠手机能否果然成为一款在一又友约聚、网红景点、失业通顺等多样场景下频现的居品，还有待后续阛阓不雅察。

【起首】真故筹谋室

【作家】李果果

【裁剪】龚 正

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